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如果視覺是美容 創意就是變性
改變品類個性、改變產品個性、改變品牌個性
戰略就是爽點
創意就是視覺審美嗎?你買醬油,肯定不是因為包裝太美。創意營銷不是花架子,再無邊的狂想和藝術在營銷中也是科學,沒有調查,沒有創意權。品牌包裝即是4p營銷理論中的產品也是推廣,而創意營銷首先要搞清楚產品的特點、賣給誰、消費者的怕點(痛點)、爽點(和癢點等兩種利益點)。麟氣認為創意人與品牌主站在同一個戰壕,要與最熟悉自己產品的決策人一對一的溝通許多關鍵問題,比如品牌包裝創意的目的、市調的缺失、品牌的基本信息、目標受眾、價格定位、營銷渠道、競爭標桿、傳播阻礙、現有的賣點、風格傾向、現有的色調元素字體、現有的問題等等。然后,要因時因地因人,直面產品特點,找出優勢,洞察細分消費者的剛需怕點,以及爽點、心智特征和視覺傾向,分析硝煙彌漫的市場格局,重新梳理品牌核心訴求和產品價值,就像“打土豪,分田地”,哪怕面對最散亂的資源和最不堪情勢,也要找出牽一發而動全身的路數,尋求產品在消費者心智中的微創新品類第一。核心是定位爽點,為做有趣有效的品牌包裝創意提供策略方向,瞄準關鍵增長飛輪,制造沖突引爆市場。
創意就是變性
創意IDEA,就是視覺設計嗎?如果視覺是美容,創意就是變性!狹義的創意,比如弄幾個色塊好不好看、弄幾個字體高大上等表現手法,當然也算。真正的創意,不僅是表面的視覺沖擊,而是概念沖擊,超越眼球,沖擊心智。而更加廣義的創意,就是改變世界,包括科技創新等一切顛覆與革命。視覺像是語文,反應了很多的現象感覺,創意像是哲學,直指事物的本質概念。創意是打破框框,是氣態的、開放的、混沌的、多維的。創意相對視覺,是高維的,而創意也因視覺呈現的優劣而相去甚遠。創意依據策略,但又帶著腳鏈跳舞,通過獨特的品牌概念或有趣的包裝結構,將策略生動化形象化。創意是足球臨門一腳的奇招,神出鬼沒、用計如神、出奇制勝。創意創造生意,創意包裝,從同質化的產品中脫穎而出,創造不同、興風作浪、自帶流量、病毒營銷。創意即不是策略主義,也不是視覺(感覺)主義。創意不是簡單的策視合一,而是讓策略與視覺融為一體的生動概念。創意像是變魔術而無所不能:變夸張、變巨大、變造形、變結構、變媒介、變人物、變語意、變年輕、變沖突、變場景。 創意情理之中意料之外,變成大牌標桿或生活中的相同的符號,又融入不同的特點變成新品,創造熟悉的陌生感。 有人說超級符號就是超級創意。邏輯上,超級符號只是超級感覺,超級改變才是超級創意。麟氣認為:創意就是變性:改變品類個性、改變產品個性、改變品牌個性。創意是品牌的基因突變、是產品的變性手術。
感覺從哪里來
這里主要指五感之一的視覺。說視覺只是美容,并非視覺不重要,而是在這個設計師滿天飛的時代容易做到且面目雷同,而有意義的視覺是創變落實可感的調性。麟氣認為,有特點的文案之外:色調、心智元素、實用結構、圖形質感、字形是視覺獨立要素,可以分工,適用于平面、工造、展示、影視、服裝、環藝、建筑、智能等任何視覺相關行業。本思想也契合社會化大分工促進生產效率和文明,或可成就視覺行業的未來變革。
一切到哪里去
在各種制作的一站式執行實現中,特別是各種包裝傳統打樣、印刷制作方面,麟氣提供設計外的傳統打樣收費監制或承接印制等加項合作,我們有十幾年的經驗、對專業材質的掌握、復雜工藝控制能力、負責的態度、“完美主義強迫癥”、依實際條件靈活變通的技術,將獨創的設計理念進行到底不打折,省去您傳統打樣耗時費力不得要領且拖延無果的麻煩,讓創意初心開花結果,保證爆品落地、成就市場標桿。